Bloggen ist zweifelsohne einer der größten Trends des World Wide Web. Seit den Anfängen des Internets bieten Blogs die Möglichkeit, Geschichten zu erzählen, News zu verbreiten und sich mit anderen Usern zu vernetzen. Auch das Social Media-Zeitalter konnte ihrer Beliebtheit nichts anhaben. So sind Blogs immer noch bevorzugtes Ausdrucksmittel wenn es um textbasierten Content geht. Auch Unternehmen nutzen immer häufiger Blogs, um ihren Usern weitergehende Informationen zur Verfügung zu stellen oder um den eigenen Expertenstatus im Web zu demonstrieren. Wer ein professionelles Blog betreiben möchte, muss Bloggen lernen. Hierbei ist eine Blog Weiterbildung die beste Strategie.
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Blogs für Unternehmen – Ziele
Von der Grundstruktur her unterscheiden sich Blogs für Privatpersonen und Blogs für Unternehmen nicht sehr stark. Ein Blog ist eine Art Journal, das mittels einer Weblog-Software betrieben wird und auf welchem News und Artikel (meist in chronologischer Reihenfolge) veröffentlicht werden. Social-Media-Elemente sowie eine Kommentar-Funktion ermöglichen den Lesern die Interaktion mit dem Blogbetreiber.
Während Hobby-Blogger aus Spaß oder wegen eines kleinen Nebenverdienstes in die Tasten hauen, verfolgen die Betreiber von Firmenblogs definierte Ziele. Mögliche Zielsetzungen von Unternehmensblogs sind:
- Expertenstatus zu bestimmten Themen aufbauen oder festigen
- Neue Leser und damit spätere Interessenten/Kunden gewinnen
- Sichtbarkeit der eigenen Marke/des eigenen Angebots im Web erhöhen
Corporate Blogs – Anforderungen
Da Unternehmensblogs, so genannte Corporate Blogs, festgelegte Ziele erreichen sollen, müssen Sie im Gegensatz zu privaten Blogprojekten mehr Anforderungen erfüllen. Wie die eigentliche Firmenwebsite ist das Blog eine Präsentationsfläche des Unternehmens im Netz und muss daher im Einklang mit Image, Marke und Kundenservice stehen. Folgende Themen müssen vor Blogstart geklärt werden:
Design
Das Blog muss zwar an die Corporate Identity des Unternehmens angepasst werden, muss aber dennoch als Blog oder Magazin erkennbar bleiben, um den Besucher nicht zu verwirren. Die Bildsprache des Blogs soll ansprechend und modern wirken. Da sich der User an den immer gleichen Bildern jedoch schnell sattsieht, ist regelmäßige Abwechslung gefragt. Vor allem Beiträge, die zusätzlich in den sozialen Netzwerken gepostet werden, sollten grafisch perfekt in Szene gesetzt werden.
Content
Damit Content abwechslungsreich und spannend ist, ist ein Mix aus Artikeln, Interviews, Bildern und Videos sinnvoll. Eine zusätzliche Verbreitung der Bloginhalte über Social Media erhöht die Aufmerksamkeit der User. Die Themenauswahl ist bei Corporate Blogs entscheidend: Zwar soll der Content Infos zu Produkten oder Dienstleistungen des Unternehmens darlegen, doch will man dem Leser gleichzeitig Abwechslung bieten. Die geschickte Themenauswahl ist daher ein Balanceakt, der durch Erfahrung und kontinuierliche Webanalyse optimiert werden kann.
Technik
Blog ist nicht gleich Blog. Blog-Software und Theme müssen zu den Ansprüchen und Bedürfnissen des Unternehmens passen. Soll an das Blog in absehbarer Zeit ein Portal mit Downloads angeschlossen werden oder möchte man seinen Kundenservice über das Blog managen, müssen solche Überlegungen in die technische Auswahl zu Beginn einfließen. Ebenfalls einplanen sollte man eine umfassende Webanalyse, mit deren Hilfe man die beliebtesten Blogposts herausfindet. Diese Erkenntnisse fließen später in die Contentplanung ein.
Die passende Blog Weiterbildung finden
Neben Grundlagenkursen zum Thema Blogging gibt es zahlreiche Fachseminare, die einzelne Themenbereiche behandeln. Diese Schulungen gehen mehr in die Tiefe und profitieren von kleineren Teilnehmerzahlen. Indem die Gruppengrößen überschaubar sind, können die Dozenten gezielt auf jeden Teilnehmer eingehen und deren Blogprojekte im Workshop ausführlich besprechen. Beliebte Blog-Weiterbildungen sind beispielsweise:
- Storytelling
- Texten für Social Media
- Texten fürs Web
- Content Marketing
- Usability
- SEO
- Webanalyse
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Bild: Sophieja23 – Pixabay.com
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